（34页PPT）金融营销学教学课件第2章金融营销环境分析.ppt

第二章金融营销环境分析本章知识结构图第一节金融营销的环境一、金融营销环境概述金融营销环境的含义某省市场营销环境是对金融企业营销环境及经营绩效起着直接或间接潜在影响的各种外部因素或力量的总和，包括影响金融企业与某省市场进行有效交的所有行为者和力量，分为宏观营销环境和微观营销环境两部分，它是金融企业的生存空间和开展营销活动的基本条件。二、金融营销环境的特点客观性差异性相关性动态性不可控性某省市场机会、环境威胁与总体环境分析

（某省市场机会分析某省市场机会分析的含义市场某省市场上存在的尚未满足或尚未完全满足的显性或隐性的消费需求以及一切对企业营销活动