文化行业宣传部宣传员活动策划执行手册.docxVIP

文化行业宣传部宣传员活动策划执行手册

第1章策划筹备与需求调研

1.1年度文化战略与主题定位

需基于部门年度文化战略报告，明确本次活动的核心使命。例如，若部门年度战略聚焦于“数字赋能传统”，则本活动的主题定位应定为“解码非遗基因，重塑数字未来”，旨在通过数字化手段让传统技艺焕发新生。确定主题时需紧扣当前社会热点与政策导向。以2024年为例，可结合“文化自信”国家战略，设计主题为“匠心传承·数字焕新”，确保活动不仅符合政策要求，更能引发公众情感共鸣。

主题定位需具备传播力与辨识度。例如，若活动涉及地方戏曲，可提炼核心Slogan“唱不尽千年故事，演活当代精神”，使其在社交媒体上易于记忆和传播。明确目标受众的代际差异与兴趣偏好。需区分Z世代与银发族的不同需求：Z世代偏好沉浸式互动与短视频传播，银发族则更关注线下体验与情感陪伴，从而制定差异化的传播策略。结合用户画像数据，进行精准的需求挖掘。参考过往调研，85%的潜在参与者希望活动包含“线上打卡”环节，因此需在策划初期就预留数字互动模块，确保用户参与感。

设定主题的核心关键词，用于贯穿整个策划过程。例如，若主题定为“连接”，则后续所有环节（从物料设计到现场布置）均需围绕“连接”这一核心逻辑展开，确保主题一致性。

1.2目标受众画像分析

建立多维度的用户数据库，收集年龄、地域、职业及消费习惯等基础