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2026年病毒式营销（传播策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

w1.病毒式营销的核心是（）

A.传播速度快

B.信息具有吸引力

C.利用用户的社交网络进行传播

D.成本低

w2.以下哪个不是病毒式营销的常见载体（）

A.视频

B.文档

C.线下活动

D.社交媒体帖子

w3.病毒式营销成功的关键因素不包括（）

A.独特的创意

B.目标受众精准

C.大量的广告投放

D.良好的用户体验

w4.病毒式营销与口碑营销的主要区别在于（）

A.传播速度

B.传播范围

C.是否借助社交网络

D.营销目的

w5.要使病毒式营销效果最大化，信息应具备的特点是（）

A.复杂难懂

B.简单易传播

C.专业性强

D.篇幅冗长

w6.病毒式营销的传播动力主要来源于（）

A.企业的强制推广

B.用户的自发分享

C.媒体的报道

D.产品的价格优势

第II卷（非选择题共70分）

w7.（10分）简述病毒式营销的定义及特点。

w8.（15分）分析一次成功的病毒式营销案例，阐述其成功的原因。

有这样一个案例，某品牌推出一款创意十足的短视频。视频中展示了一