旅游行业市场部市场专员营销活动策划手册.docx

旅游行业市场部市场专员营销活动策划手册

第1章市场洞察与目标客户分析

1.1宏观市场趋势与行业政策解读

当前全球旅游业正经历从“后疫情时代复苏”向“后疫情时代常态化增长”的结构性转变，根据世界旅游组织（UNWTO）最新预测，2024年全球旅游业有望实现3.5%的复合年增长率，显示出强劲且可持续的复苏动能。国内政策层面，国家层面持续推出“文旅融合”战略，强调以文塑旅、以旅彰文，地方政府纷纷出台“十四五”文旅发展规划，明确将旅游消费纳入国民经济高质量发展的重要支撑，政策红利正从单一观光游向休闲度假游、康养游深度倾斜。

市场细分趋势显示，传统“走马观花”式的跟团游市场份额持续