原创力文档消费者自我建构对广告诉求偏好的影响机制研究
摘要
当下，各类社交媒体充斥在我们的生活当中，从社交软件中的QQ和微信，再到记
录生活的微博和小红书，再或是抖音短视频，无论是基础社交，还是生活和工作的需要，
广告在其中也扮演了重要的角色，可能是视频软件中的弹窗，也可能是商场、地铁等公
共场所中的各类地广，我们发现生活中似乎不缺少广告的身影，总的来说，企业每年在
广告投放上也花费了大量的资金，且广告主对于消费潜力和行业发展存有巨大信心，然
后现下不容乐观的是，企业每
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