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数字时代下浙江省农产品品牌建设的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在农业现代化进程不断推进的当下，农业经济已从传统的自给自足模式逐步转变为以市场为导向的现代农业经济模式。农产品品牌建设作为农业现代化进程中的关键环节，正日益受到重视。品牌不仅是农产品进入市场的“通行证”，更是提升农产品附加值、增强市场竞争力的重要手段。通过品牌建设，农产品能够摆脱“低端、无序”的刻板印象，实现产业升级和价值链的延伸，有力地推动农业产业向规模化、集约化、生态化和智能化方向发展，进而提高农业的经济效益和社会效益。

浙江省作为我国的经济强省，农业经济发展成果显著，农产品产量和质