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直播电商高质量发展报告

2024

中国国际电子商务中心研究院

二〇二五年五月

前言

中国连续12年成为全球最大网络零售市场。2024年，全国网上零

售额增长7.2%，数字经济与实体经济同频共振、互促共进，正推进经

济社会高质量发展。

《“十四五”电子商务发展规划》明确提出“电子商务是数字经

济和实体经济的重要组成部分，是催生数字产业化、拉动产业数字

化、推进治理数字化的重要引擎，是提升人民生活品质的重要方式，

是推动国民经济和社会发展的重要力量。”这一判断进一步明确了电

子商务产业在国民经济中的定位和作用，解决了长期以来关于电子商

务到底是不是虚拟经济的问题。《规划》明确指出电子商务既是实体

经济的组成部分也是数字经济的重要内容，我们重视实体经济发展更

要看到在实体经济数字化转型过程中，电子商务一直处于实体经济数

字化转型的最前沿，通过销售和采购的数字化形成实体经济全链条数

字化的强大驱动力。因此，实体经济的数字化离不开电子商务的拉

动，同样数字经济在与实体