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2026年春节期间氛围营造工作方案

第一章总体定位与目标

1.1文化坐标

2026年春节是“乙巳”木蛇年，也是“十四五”规划倒数第二个春节，城市更新、乡村振兴、消费提振三大战略叠加。氛围营造必须回答“让谁感到年味”这一根本命题：既要让1800万常住人口在15分钟生活圈里触手可及，又要让800万流动人群在8小时停留中留下记忆，还要让200万海外受众通过30秒短视频完成情感共振。

1.2核心指标

（1）情绪热度：第三方平台“年”相关话题本地阅读量≥12亿次，正向情感占比≥82%。

（2）消费转化：重点商圈客流同比提升18%，文旅消费额提升25%，“春节档”夜