手工月饼营销方案(3篇).docx

第1篇

一、方案背景

随着中秋节的临近，月饼作为中国传统节日的重要食品，市场需求逐年攀升。在众多月饼品牌中，手工月饼以其独特的风味和传统工艺，越来越受到消费者的喜爱。本方案旨在通过一系列营销策略，提升手工月饼的品牌知名度，扩大市场份额。

二、市场分析

1.市场规模

根据相关数据显示，我国月饼市场规模已超过百亿元，且每年以5%的速度增长。其中，手工月饼市场占比逐年上升，消费者对品质和文化的追求不断提升。

2.目标客户

-对传统工艺感兴趣的消费者

-注重健康、追求高品质生活的消费者

-希望表达心意的送礼人群

-中高端收入群体

3.竞争对手

-大型月饼品牌

-地方特色手工