传媒行业新媒体部新媒体员新媒体内容制作手册.docx

传媒行业新媒体部新媒体员新媒体内容制作手册

第一章内容策划与选题策略

1.1市场洞察与受众画像分析

我们需要利用第三方数据工具（如蝉妈妈、新榜、飞瓜数据）对目标平台的流量池进行清洗，筛选出近30天内播放量突破5万、完播率超过25%的爆款视频作为“种子样本”，以此反推当前市场的用户偏好和算法推荐逻辑。结合内部用户调研问卷与后台评论数据，构建详细的“受众画像”，明确核心用户（如：18-25岁女性学生）的年龄分布、地域分布、兴趣标签（如：汉服、国潮、美妆）以及每日活跃时段（通常为19:00-22:00），这是制定内容策略的基石。

分析竞品账号的评论区互动率与点赞转发比，