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海南市场营销冲刺试题中等及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取（）战略。

A.保持

B.收割

C.发展增大

D.放弃

2.旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（）。

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.营业推广

3.同质性较高的产品，宜采用（）。

A.产品专业化

B.市场专业化

C.无差异营销

D.差异性营销

4.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

5.物流以企业销售预测为开端，并以此为基础来规划生产水平和（）。

A.销售水平

B.市场规模

C.成本费用

D.存货水平

6.既不重视顾客也不重视竞争，只重视企业自身的资源和能力的营销导向是（）。

A.生产导向

B.产品导向

C.推销导向

D.资源导向

7.某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销售，这种方式是（）。

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

8.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）。

A.品牌

B.商标

C.品牌标志

D.品牌名