眼部产品营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、市场分析

1.目标市场

随着生活节奏的加快，人们对于眼部健康的关注度日益提高。我国眼部产品市场主要包括以下几类人群：

（1）长时间使用电脑、手机等电子产品的上班族；

（2）长时间阅读、写作的学生；

（3）眼部有疲劳、干涩、红肿等问题的消费者；

（4）注重眼部护理和美容的消费者。

2.市场需求

（1）眼部疲劳、干涩、红肿等问题日益严重，消费者对眼部护理产品的需求增加；

（2）消费者对眼部护理产品的品质、效果、安全性等方面要求越来越高；

（3）眼部护理产品市场潜力巨大，竞争日益激烈。

3.市场竞争

目前，我国眼部产品市场竞争激烈，主要竞争对手有：

（1）国内知名品牌：如美宝莲、兰蔻、雅诗兰黛等；

（2）新兴品牌：如完美日记、花西子等；

（3）国外品牌：如资生堂、娇韵诗等。

二、产品定位

1.产品特点

（1）天然成分：采用天然植物提取物，无刺激，适合各种肤质；

（2）高效保湿：深层滋养眼部肌肤，缓解眼部疲劳；

（3）舒缓眼部疲劳：采用独特的眼部按摩技术，缓解眼部疲劳；

（4）抗衰老：有效对抗眼部细纹、黑眼圈等问题。

2.产品系列

（1）眼部精华液：针对眼部疲劳、干涩、红肿等问题；

（2）眼部眼霜：针对眼部细纹、黑眼圈等问题；

（3）眼部按摩器：缓解眼部疲劳，促进眼部血液循环；

（4）眼部护理套装：包含眼部精华液、眼霜、按摩器等，满足消费者一站式护理需求。

三、营销策