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农产品品牌营销策略的系统化构建研究

目录

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、农产品品牌营销策略的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）品牌营销的概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（二）农产品品牌营销的特点与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（三）系统化构建的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、农产品品牌营销策略的要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

四、农产品品牌营销策略的系统化构建框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

（一）构建原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

（二）构建步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

明确目标市场与消费者需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

制定品牌战略规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

设计品牌产品与服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．