“互联网+”浪潮下传统服装业的转型突围：歌力思并购百秋网络的深度剖析.docxVIP

“互联网+”浪潮下传统服装业的转型突围：歌力思并购百秋网络的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化时代，“互联网+”的浪潮正以前所未有的速度席卷各个行业，传统服装业也不可避免地受到了深刻影响。随着互联网技术的飞速发展，消费者的购物习惯发生了巨大转变，线上购物逐渐成为主流消费方式之一。据相关数据显示，近年来我国网络零售市场规模持续扩大，服装作为电商平台的重要品类，其线上销售额占比不断攀升。这一趋势对传统服装企业的经营模式带来了严峻挑战，线下门店客流量减少、库存积压等问题日益突出。

与此同时，“互联网+”也为传统服装业带来了前所未有的发展机遇。借助互