第3章市场营销环境.pptVIP

第三章市场营销环境;第一节市场营销环境的含义;微观营销环境;市场营销环境的构成;研究营销环境的目的;二、市场营销环境的特点;;第二节微观营销环境;一、企业;二、顾客;三、供应商;四、营销中介;五、竞争者;五、竞争者;在上述四个层次的竞争对手中，品牌竞争者是最常见、最外在的，其他层次的则相对比较隐蔽、深刻。正是如此，在许多行业里，企业的注意力总是集中在品牌竞争因素上，而对如何抓住机会扩大整个市场、开拓新的市场领域，或者说起码不让市场萎缩，经常被忽略不顾。所以，有远见的企业不会仅仅满足于品牌层次的竞争，关注市场发展趋势、维护和扩大基本需求优势更加重要。?

;六、公众;第三节宏观营销环境;一、人口环境;一、人口环境;二、经济环境;二、经济环境;三、自然环境;三、自然环境;四、政治法律环境;（二）法律环境;普通法体系又称习惯法、不成文法，是源于英国的法律体系，其特点是传统导向，重视习惯和判例，过去案例的判决理由，对以后的案例具有约束力。该体系的代表国家有英、美、加、澳、新西兰以及曾经处于英国影响下的其他国家。;大陆法体系又称成文法，起源于罗马法，其特点是判决的基础大都有可依据的法律条文，而不是依赖判例或法官的解释，世界上大多数国家都采用成文法。

在现实生活中，许多国家的法律都对企业营销中的产品、价格、分销、促销做出了具体规定。;商事法律：各国用于调节企业商业活动的法