零售行业销售部店员商品陈列陈列手册.docxVIP

零售行业销售部店员商品陈列陈列手册

第1章基础陈列规范与布局原则

1.1店铺整体动线规划与分区逻辑

动线设计需遵循“人货匹配”原则，根据目标客群习惯将店铺划分为“引流区”、“体验区”与“成交区”。例如，在生鲜超市中，生鲜区应位于入口正前方，利用顾客刚进店时的冲动消费心理，通过醒目的价签和堆头快速吸引注意力，实现高频次进店。分区逻辑应结合店铺面积，采用“内循环”或“外循环”两种模式。内循环适用于小型精品店，商品按品类集中摆放，顾客可近距离触摸试吃；外循环适用于大型卖场，顾客需经过多个区域才能完成选购，因此前区需设置快速筛选区，后区则作为深度体验区。

在动线规划中，必须预留至少30