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旅游行业会展部专员会展策划管理手册

第1章总则与战略定位

1.1行业现状与趋势分析

当前全球会展业正经历从“流量驱动”向“留量驱动”的深刻转型，据世界旅游及住宿联合会（WTOURISM）数据显示，2023年国际展览与会议平均收入增长了12.3%，但单纯依靠参展人数增长的模式已难以为继。在数字化浪潮下，虚拟会展（e-Meetings）与沉浸式体验成为新增长点，2023年中国线上展览市场规模达到450亿元，且增长率远超线下市场，这要求会展策划必须深度融合数字孪生与辅助决策。

绿色可持续发展已成为行业共识，国际展览局（IBE）发布的《2024会展业绿色报告》指出，采