古城营销推广方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、项目背景

随着我国旅游业的蓬勃发展，古城旅游逐渐成为旅游市场的新宠。古城以其悠久的历史、独特的文化、优美的风景吸引了大量游客。为了进一步提升古城的知名度和吸引力，扩大市场份额，特制定本营销推广方案。

二、目标市场

1.国内市场：针对国内旅游市场，尤其是城市周边的游客，以及喜欢历史文化、古镇风光的旅游爱好者。

2.国际市场：针对海外游客，特别是对东方文化、历史文化感兴趣的游客。

三、营销策略

1.产品策略

（1）深度挖掘古城文化内涵，推出特色旅游产品，如古城历史文化之旅、古建筑摄影之旅、传统手工艺体验之旅等。

（2）整合古城内的餐饮、住宿、交通等资源，推出一站式旅游服务。

（3）针对不同年龄、兴趣的游客，设计多样化的旅游产品，满足不同需求。

2.价格策略

（1）实行淡旺季差异化定价，旺季时适当提高价格，淡季时降低价格，以吸引更多游客。

（2）推出团体优惠、学生优惠、家庭优惠等价格策略，提高游客参与度。

（3）针对不同产品推出套餐优惠，如古城门票+导览讲解、古城住宿+早餐等。

3.渠道策略

（1）线上渠道：建立官方网站、微信公众号、微博等平台，发布古城旅游信息，与游客互动。

（2）线下渠道：在各大旅行社、景区售票处、酒店等地方设立古城旅游宣传点，发放宣传资料。

（3）合作渠道：与航空公司、火车票代售点、酒店等企业合作，共同推广古城旅游。

4.推广策略

（1）品牌