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(2025年)《市场营销学》考试练习题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某母婴品牌将目标市场细分为“0-6个月新生儿家庭”“7-12个月婴儿家庭”“1-3岁幼儿家庭”，其采用的细分变量是（）

A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量

2.根据产品整体概念，某智能手机的“24小时在线客服”属于（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品

3.消费者在购买高端护肤品时，因担心产品效果与宣传不符而产生的犹豫，属于购买决策过程中的（）

A.确认需求B.信息搜索C.评估备选D.购后行为

4.某运动品牌通过“代言人+用户UGC（用户提供内容）”组合传播，显著提升了品牌认知度，这主要强化了品牌资产中的（）

A.品牌忠诚度B.品牌认知度C.品牌联想D.品牌溢价能力

5.某电商平台通过分析用户浏览轨迹、加购行为和历史订单，为用户推送个性化商品推荐，其核心依据是（）

A.二八定律B.长尾理论C.数据挖掘技术D.关系营销理论

6.关系营销的核心目标是（）

A.提高单次交易利润B.建立长期稳定的客户关系C.扩大市场份额D.降低营销成本

7.在新产品扩散过程中，对创新产品持怀疑态度、需看到多数人使用后才会购买的群体属于（）