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《大数据营销》教学大纲及期末试卷

《大数据营销》教学大纲

一、课程基本信息

课程名称（中文）：大数据营销

课程名称（英文）：BigDataMarketing

课程性质：专业基础必修课

总学时：32学时（均为理论学时）

学分：2学分

适用专业：市场营销

先修课程：市场营销学、智慧营销、市场调研

授课学院：商学院

二、课程简介

本课程聚焦大数据时代营销领域的变革与创新，系统传授大数据营销的核心理论、方法、工具及实践应用。课程内容涵盖大数据基础与营销概述、大数据营销流程、数据采集与处理、消费者洞察、大数据营销组合创新、数据挖掘应用、行业实践及伦理规范等核心模块，兼顾理论深度与实践操作性。通过课堂讲授、案例分析、实操训练等多种教学方式，帮助学生掌握将大数据技术转化为营销洞察与决策的能力，理解大数据在营销各环节的应用逻辑，培养具备数据思维和实战能力的营销人才，为后续专业学习和职业发展奠定坚实基础。同时，课程融入数据可视化、Excel与Tableau实操相关内容，确保学生掌握核心数据处理与呈现技能，契合行业对大数据营销人才的能力需求。

三、课程目标

本课程旨在通过理论学习与实践训练，使学生达到以下目标，同时契合专业毕业要求，实现知识、能力与素养的协同提升：

知识目标：掌握大数据的含义、特征、分类及商业价值，理解大数据营销的核心概念、发展趋势与行业应用场景；熟悉大数据营销的流程、关键技术及