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【医药企业新媒体营销研究的国内外文献综述4000字】.pdf

【医药企业新媒体营销研究的国内外文献综述4000字】.pdf

    医药企业新媒体营销研究的国内外文献综述

    (1)药品营销的研究现状

    国内关于药品营销的研究。相较于西方国家，我国很晚才开始发展药品销售，

    并且在早期的经济模式主要是计划经济，直到20世纪90年代早期，国内的药品

    销售才进入市场化的轨道。曹燕⑴等通过研究指出医药营销的实质是药品服务的

    一种具体化呈现，指的是满足消费者对健康的需要，或者是让消费者得到实质上

    的健康利。赵力⑵通过分析强调基于当前的市场经济体系，医药产品的市场流

    通应当遵循市场规则，特别是对于保健药品以及非处方药品，应当对营销渠道和

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