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新媒体研究

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叙事视角下微博热搜医疗健康内容分析

阴刘芸沈芳芳

揖摘要铱社交媒体已成为公众获取健康信息的主要渠道袁实现健康传播效果最大化是

健康传播理论和实践持续探索的方向遥以微博热搜中的医疗健康类文本为例袁使用健康传

播叙事的理论路径分析其叙事结构遥研究发现袁进入热搜榜的健康叙事文本具有以下特

征院叙事议题以养生运动美容等生活健康为主袁主流媒体联合权威医疗专家的叙事主体具

有较强的议程设置能力袁收获框架尧短视频尧口语化的叙事策略占据主导遥建议拓展健康传

播概念袁淡化疾病为中心的健康科普议题袁重视生活场景类的健康科普传播曰加强主流媒

体与权威专家的合作袁扩大医学专业内容的影响力曰适应微博野轻文化冶尧快节奏的媒介使

用习惯袁采用短视频尧问答式尧口语化的叙事策略曰同时注意内容把关袁树立正确的政治观