霸王茶姬营销活动方案.docxVIP

霸王茶姬「国风茶韵·东方雅集」年度营销活动方案

一、方案背景与主题诠释

活动背景

霸王茶姬作为新式茶饮行业头部品牌，自创立以来始终致力于东方美学的现代表达。截至2023年12月31日，品牌已完成全国31个省级行政区布局，门店总数达3278家，其中直营旗舰店占比15%。核心产品伯牙绝弦年销售量突破1.28亿杯，创下单店日均销售400杯的行业纪录。基于品牌东方星巴克的战略定位，经市场部三个月的消费者调研发现，18-35岁客群对传统文化体验的付费意愿同比增长62%。为此选定成都宽窄巷子旗舰店作为活动主会场，该店位于景区核心位置，建筑面积200平方米，配备独立茶艺展示区与数字化互动设备。2023年国庆