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数字化转型下浦发银行乌鲁木齐分行营销策略优化研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化和金融市场不断开放的大背景下，金融行业的竞争愈发激烈。随着金融科技的迅速崛起，互联网金融公司凭借其创新的金融产品和便捷的服务模式，不断侵蚀传统银行的市场份额；与此同时，国内众多商业银行也在积极拓展业务领域，加大创新力度，以争夺有限的市场资源，整个金融市场呈现出多元化、白热化的竞争态势。浦发银行乌鲁木齐分行作为浦发银行在新疆地区的重要分支机构，在这样的大环境下，面临着前所未有的挑战。

从外部环境来看，乌鲁木齐地区的金融市场中，不仅有工商银行、农业银行、中国银行、建设银行等国有大型银行凭借其深厚的历史底