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文化行业宣传部专员媒体宣传策划手册

第1章战略规划与顶层设计

1.1年度主题策划与品牌定位

基于宏观政策导向与行业趋势，制定具有前瞻性的年度主题，例如将2024年定为“数字人文赋能文化传承”，明确该主题旨在利用大数据与技术解决传统文化断代与传承痛点，确立“科技+人文”的差异化定位。开展品牌资产盘点，量化现有品牌在政府、企业、学术及公众层面的声量与美誉度，通过SWOT分析识别核心优势与潜在短板，从而构建以“文化+科技+创意”为三维支柱的品牌价值体系。

设计统一的品牌视觉识别系统（VI）与内容风格指南，确保从海报设计、短视频脚本到公关通稿，所有输出物均严格遵循“庄重典雅又不失年轻活力”的调性，避免视觉混乱。建立年度主题传播日历，将主题拆解为“预热期（悬念引爆）—爆发期（核心事件）—延续期（深度解读）”三个阶段，确保每个时间节点都有明确的传播重心和预期目标。预设年度核心传播战役，例如策划“非遗技艺云端传承人”系列纪录片，通过邀请20位国家级非遗传承人进行深度访谈，打造具有全国影响力的文化IP故事。

设定关键绩效指标（KPI），如年度全网曝光量不低于5亿次、品牌认知度提升15%、互动率达到3%以上，以数据驱动主题策划的成败，确保主题策划可落地、可衡量。

1.2目标受众画像与需求分析

构建多维度的受众画像模型，不仅统计年龄与性别，