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(2025年)《市场营销实务》期末考试复习题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某美妆品牌针对25-35岁职场女性推出抗初老精华液，其市场细分的主要变量是（）。

A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量

答案：B

2.消费者在购买高端手表时，更关注品牌历史与工艺传承，这种购买动机属于（）。

A.求实动机B.求新动机C.求名动机D.求便动机

答案：C

3.某智能音箱企业通过降低设备售价，同时提高配套会员服务价格获取利润，这种定价策略属于（）。

A.撇脂定价B.渗透定价C.互补品定价D.心理定价

答案：C

4.某食品企业在电商平台设置“满199减50”“第二件半价”活动，其主要目的是（）。

A.提升品牌形象B.刺激即时购买C.拓展新客群体D.清理库存

答案：B

5.下列不属于数字营销核心指标的是（）。

A.CTR（点击率）B.ROI（投资回报率）C.SKU（库存量单位）D.CAC（客户获取成本）

答案：C

6.某奶茶品牌通过“集杯盖换周边”活动提高顾客复购率，这属于（）。

A.关系营销B.事件营销C.绿色营销D.体验营销

答案：A

7.市场定位的核心是（）。

A.确定产品物理属性B.