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仓储行业品牌壁垒分析

一、品牌壁垒

对于下游客户而言，上游物流服务供应商的品牌、专业度产业

经验是非常重要的。由于现代运输业并非简单的运输或仓储行业，而

是集物流方案设计、运输、仓储装卸、期货交割与标准仓单制作、货

权转移登记、仓储管理输出为一体的综合型服务产业，品牌是物流服

务供应商反映自身综合服务水平和服务能力的核心指标。新进入企业

难以在短时间内累积企业品牌和知名度，因此，对于拟进入现代物流

行业的企业构成了较高的品牌壁垒。

二、以企业为中心的观念

以企业为中心的市场营销管理观念，就是以企业利益为根本取向

和最高目标来处理营销问题的观念。它包括以下几种。

1、生产观念

生产观念是一种最古老的营销管理观念。生产观念认为，消费者

总是接受任何他能买到的价格低廉的产品。因此，企业应当致力于提

高生产效率，实现低成本和大众分销。持生产观念的企业的典型口号

是：“我们生产什么，就卖什么。”

生产观念在西方盛行于19世纪末20世纪初。当时，资本主义国

家处于工业化初期，市场需求旺盛，整个社会产品供应能力则相对不

足。企业只要扩大生产价廉物美的产品，就能盈利，而不必过多关注

市场需求差异。在这种情况下，生产观念为众多