浅析VMD视域下服装空间中的橱窗设计.pdfVIP

滋斤VMD视域下月^间中的橱窗设计

摘要：橱窗设计是一种现代商品贸易环境下商品信息、品牌的企业文化传播的方式，既是展示服装品牌形象的窗

口，又是传递新货上市及主题推广的重要渠道。作为一种视觉化商品营销的手段，VMD视域下的服装空间中的橱窗设

计，不仅为顾客提供当下流行的商品信息，还可以调动消费探索兴趣，引发其购买欲望，促进其深入了解服装品牌文

化，最终产生购买力。

关键词：VMD;服装空间;橱窗设计

VMD(VisualMerchandising),即视觉营销或商品计划视觉化。橱窗设计的本质是销售，因此，在橱窗设

计过程中，设计师应考虑顾客选择、消费群体的路线，并结合自己的品牌形象定位，设计出最适合的橱窗，通过营造

一种具有强烈视觉冲击力并且真实感人的氛围，能够最大限度地满足消费的需求，实现橱窗展示的真正价值。

一、服装橱窗设计的重要性

通过橱窗展示，消费才能了解一样商品以及当下服装的个性、元素、风格等，这是一样艺术，也是品牌的灵魂

所在。因此，橱窗设计既是终端卖场的重要组成部分，又是品牌最直接的展示平台，利用橱窗设计提升消费对品牌形

象的认知度就成为了服装品牌竞争的重要手段之一。大多数消费的购买过程一般都是：被吸引--产生兴趣--了解服装款