中国移动OTT行业运营态势报告.docx

研究报告

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中国移动OTT行业运营态势报告

一、行业概述

1.1行业背景及发展趋势

(1)随着互联网技术的飞速发展，移动互联网已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。OTT（Over-The-Top）行业作为移动互联网的重要分支，近年来得到了迅速的发展。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》显示，截至2021年12月，我国移动互联网用户规模达到13.46亿，占全球移动互联网用户总数的近三分之一。其中，OTT业务用户规模持续增长，已成为我国互联网产业的重要组成部分。

(2)在政策层面，我国政府高度重视OTT行业的发展，出台了一系列政策措施以促进产业健康有序发展。例如，2016年，国家新闻出版广电总局发布了《关于推动互联网电视发展的指导意见》，明确了互联网电视发展的方向和目标。同时，我国政府还鼓励企业加大研发投入，推动技术创新，提升内容质量。以中国移动为例，其OTT业务——咪咕视频，自2014年上线以来，不断丰富内容生态，提升用户体验，已成为国内领先的互联网视频平台之一。

(3)在市场格局方面，我国OTT行业竞争激烈，各大企业纷纷布局，形成了以视频平台、音乐平台、直播平台等为代表的多元化市场格局。据艾瑞咨询数据显示，2019年我国互联网视频市场规模达到621亿元，预计到2023年将达到960亿元。以爱奇艺、腾讯视频、优酷等