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以偏好为锚：互联网社区营销传播的精准之道

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字化浪潮的席卷下，互联网社区已成为互联网领域最为活跃且具影响力的应用形态之一。从早期以信息交流为主的论坛BBS，到如今集社交、娱乐、商务等多功能于一体的综合性社区平台，互联网社区的发展可谓日新月异。截至2023年，中国互联网社区服务市场规模达2968亿元，同比增长6.69%，预计2027年将达到10028亿元，展现出强劲的发展势头。众多知名互联网社区平台不断涌现，像以兴趣为导向的豆瓣小组，吸引了海量文艺爱好者、影视迷等，围绕各类话题展开深入讨论；知识问答类的知乎，凭借专业、多元的内容输出，成为