基于4Ps理论的东兰县旅游营销策略研究.pdfVIP

产业与科技论坛2025年第24卷第9期

基于４Ｐｓ理论的东兰县旅游营销策略研究

□胡苏格

【内容摘要】本文基于４Ｐｓ营销理论ꎬ对东兰县的旅游营销策略进行了深入的研究ꎮ通过对产品(Ｐｒｏｄｕｃｔ)、价格(Ｐｒｉｃｅ)、渠道

(Ｐｌａｃｅ)、促销(Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ)四个方面的分析ꎬ本文提出了东兰县旅游营销的优化策略ꎮ研究发现ꎬ东兰县应注重旅游产

品的特色化和差异化ꎬ根据淡旺季和游客消费能力采取差别定价策略ꎬ拓展线上线下营销渠道ꎬ以及运用多元化的促

销手段ꎬ以提升旅游品牌的知名度和吸引力ꎮ本研究旨在为东兰县旅游业的可持续发展提供理论指导和实践建议ꎮ

【关键词】旅游产业ꎻ旅游营销ꎻ４Ｐｓ理论

【基金项目】本文为广西现代职业技术学院“文化旅游康养”专题研究项目“基于４Ｐｓ理论的东兰县域旅游营销策略研究”(编号:

ＧＸＸＤＷＬ２０２３０１)成果ꎮ

【作者简介】胡苏格(１９９３—)ꎬ女ꎬ广西河池人ꎬ广西现代职业技术学院经济师ꎻ研究方向:工商管理

随着旅游业的快速发展ꎬ旅游营销策略的重要性日益凸近年来ꎬ东兰县围绕“红色老区、绿色生态、金色铜鼓、银色

显ꎮ４Ｐｓ理论作为经典的营销理论框架ꎬ对于指导旅游目的地长寿、黑色