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市场营销市场部专员活动策划规范手册

市场营销市场部专员活动策划规范手册

第1章市场活动策划基础与原则

1.1市场活动核心目标定位

市场活动的核心目标定位是策划的灵魂，决定了活动的方向、资源分配及后续评估的基准。

目标必须遵循SMART原则，确保具体（Specific）、可衡量（Measurable）、可达成（Attainable）、相关性（Relevant）和时限性（Time-bound），例如设定“本季度线下快闪活动需将品牌曝光量提升20%，而非模糊的“提升知名度”。需区分短期引流与长期品牌资产沉淀，例如将“新品上市”定义为短期通过限时折扣（如9折）在24小时