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市场研究

新式茶饮的营销策略探究

——以喜茶为例

邹璐

（广西外国语学院，广西南宁530222）

摘要：随着当代人们消费水平的不断攀升，新式茶饮产品已经成为当代饮料消费的必需品之一。各类奶茶

店如喜茶、古茗、茶百道、奈雪的茶等品牌如雨后春笋般拔地而起，随处可见。现在的新式奶茶更像是一种社

交的态度。喜茶作为新式茶饮的领军品牌，通过自己特有的品牌定位和营销策略，成功引领了新式茶饮的潮

流。本文将以喜茶为例，通过营销策略、品牌定位分析喜茶的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，并

根据分析给出适当的优化建议，以应对消费者需求的不断变化。

关键词：喜茶；营销战略；品牌定位；新式茶饮

在新时代浪潮中，奶茶文化已经超越了一杯饮品的简单推出“喜茶GO”小程序，开启数字化点餐新篇章。2023年

定义，它成为一种生活