《网络直播环境下品牌形象传播理念的现状和转变路径研究》7000字.docx

PAGE

PAGE3

PAGE

PAGE9

网络直播环境下品牌形象传播理念的现状和转变路径研究

摘要

品牌传播是企业发展的重要战略工具，因此品牌方们需要深入考虑品牌塑造的方式和效率。而网络直播是当下新媒体环境下出现的新型传播渠道，网络直播的出现，极大的转变了品牌的传播理念和传播方式。本文主要研究在品牌形象传播中,网络直播为品牌形象所带来的改变和塑造。通过本次课题研究了解网络直播的发展现状和特点，探索品牌传播的渠道、理念的转变，思考如何更好的利用网络直播平台来对品牌进行更好的转变与塑造。本文旨在为品牌形象传播在直播领域的发展提供借鉴意义。

关键词：直播品