网络文学 IP 改编的经济效益分析——以《琅琊榜》为例.pdfVIP

理论与实践

网络文学IP改编的经济效益分析

——以《琅琊榜》为例

文/贾跃玲

摘要：自20世纪90年代信息技术革新催生数字阅读经济以来，我国文化消费领域历经结构性变革。网络文学依托

低边际成本、高传播效率的运营模式，快速构建规模化用户池并形成商业化开发潜力。2015年作为IP产业爆发元年，

资本深度介入促使文学与影视联动迸发千亿级市场增量，《琅琊榜》作为收视口碑双丰收的IP热播剧，不仅让以网络文

学为基础的剧本在影视剧领域迎来了新生，同时也为更多IP改编剧产业发展做出了优秀的示范。本研究以该现象级文本

为样本，从受众、原著、制作等方面浅析其能带来如此大经济效益的成功之道，并尝试剖析其存在的问题，为数字文化

产业的可持续发展提供决策参考。

关键词：IP；改编剧；网络文学；经济效益

在媒介融合与文化产业勃兴的当超文本链接和多媒体演绎等手段来表书于2006年开始在起点中文网进行

下，网络文学IP改编电