2026年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（0416）.docxVIP

2026年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（0416）

数字营销师（CDMP）认证考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

在消费者旅程分析中，“AARRR”模型的核心环节不包括以下哪项？

A.获取用户（Acquisition）

B.激活用户（Activation）

C.利润转化（Profit）

D.用户留存（Retention）

答案：C

解析：AARRR模型包含获取、激活、留存、收入、传播五个环节，利润转化（Profit）属于商业指标而非用户旅程环节。C选项混淆了收入（Revenue）与利润概念。

关于RTB实时竞价广告的交易流程，描述正确的是？

A.广告主直接向媒体购买广告位

B.DSP平台负责流量供给方资源对接

C.竞价决策在用户页面加载时完成

D.SSP平台代表广告主进行出价

答案：C

解析：RTB的核心特征是毫秒级竞价，在用户打开网页时通过DSP、SSP、ADX系统协同完成。A错在RTB采用程序化交易，B混淆DSP（需求方）和SSP（供给方）角色，D错在SSP代表媒体而非广告主。

CDMP数据治理框架中，元数据管理的直接作用是？

A.优化服务器存储成本

B.提高数据集可发现性和可信度

C.自动生成营销活动报告

D.降低数据采集频率

答案：B

解析：元数据描述数据属性（如来源、格式、含义），能解决”数据孤岛”问题。