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华侨大学《品牌管理》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.品牌延伸策略中最常见的形式是（）。

A.产品线延伸B.品牌再定位C.品牌联合D.品牌撤销

2.品牌资产的核心要素不包括（）。

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌声誉D.产品价格

3.品牌定位的目的是（）。

A.提高市场份额B.差异化竞争C.降低生产成本D.增加广告预算

4.品牌架构中最复杂的形式是（）。

A.子品牌架构B.单一品牌架构C.多品牌架构D.混合品牌架构

5.品牌延伸失败的主要原因不包括（）。

A.品牌形象不匹配B.目标市场不明确C.品牌知名度过高D.产品质量过硬

6.品牌延伸成功的条件之一是（）。

A.品牌与新产品属性不相关B.目标市场与原品牌不一致C.品牌核心价值一致D.品牌知名度较低

7.品牌延伸策略中最常见的风险是（）。

A.品牌稀释B.品牌混淆C.品牌定位模糊D.品牌形象受损

8.品牌定位的四个维度不包括（）。

A.产品属性B.价格C.用户体验D.品牌文化

9.品牌架构的设计原则不包括（）。

A.一致性B.简洁性C.竞争性D.复杂性

10.品牌延伸策略的目的是（）。

A.提高产品销量B.巩固品牌形象