汽车行业市场部公关经理媒体关系管理手册.docx

汽车行业市场部公关经理媒体关系管理手册

第1章媒体关系战略定位与核心目标设定

1.1市场定位与媒体生态图谱构建

企业需基于SWOT分析明确自身在细分赛道的市场定位，例如作为“新能源技术领跑者”或“高端豪华车型体验官”，这将决定我们首选的媒体类型。②接着，利用行业报告数据绘制媒体生态图谱，识别出覆盖全生命周期（从用户认知到售后反馈）的关键媒体节点，如垂直类汽车媒体（如汽车之家、懂车帝）、大众汽车类（如新浪汽车、搜狐汽车）及垂直垂直类（如小米汽车圈）然后，对目标媒体进行深度画像，不仅关注其历史发文量，更要分析其当前的内容偏好、选题热点及编辑团队结构，确保我们的声音能触达最具影响力的声音