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零售行业商业部导购员商品陈列导购手册

第1章陈列基础与规范

1.1门店形象与整体规划

门店形象是零售商业部的“第一张名片”，决定了客户进店的第一印象，必须严格遵循品牌VI标准进行统一规划。在整体规划中，需明确“主通道”作为视觉焦点与动线起点，确保人流自然汇聚；同时设置“黄金视线区”（距地面1.2-1.5米），用于展示高毛利或主推商品。

规划时需预留“缓冲区”，用于放置收银台、理货台及员工休息区，避免商品与人员通道发生物理碰撞，保证作业安全。空间布局应遵循“进深递减”原则，靠近入口的商品陈列面宽宜窄，越靠近收银台面宽越宽，以缩短顾客决策路径。需根据店铺面积（如100㎡