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研究报告

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品市场深度洞察报告Z世代驱动下的情绪消费与产业新格局

一、Z世代概述

1.Z世代的定义与特征

(1)Z世代，即1995年至2010年间出生的一代人，他们是互联网的原住民，从小在数字化、网络化的环境中成长。这一代人在消费观念、价值观、生活方式等方面与前辈有着显著差异。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，Z世代网民规模已达到3.96亿，占整体网民的42.5%。Z世代的特点主要体现在以下几个方面：首先，他们追求个性化和独特性，对于品牌和产品有着极高的审美要求，喜欢通过社交媒体展示自己的个性和品