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网络直播环境下高中生消费行为的心理机制探究论文

**摘要**

网络直播的兴起为高中生消费行为带来了新的影响机制。本研究通过心理机制视角，探讨网络直播环境下高中生消费行为的驱动因素及其心理动因，结合实证分析揭示直播带货对青少年消费决策的影响路径。研究发现，社交认同、冲动消费与家庭环境是关键影响因素，并提出针对性干预策略。研究结论为青少年消费教育、家庭教育及平台监管提供理论依据与实践参考。

**关键词**

网络直播；高中生；消费行为；心理机制；社交认同

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**一、引言**

网络直播的浪潮席卷了消费市场，尤其对心智尚未成熟的高中生群体产生了深远影响。这一新兴媒介不仅改变了信息传播方式，更通过实