角色扮演类网络游戏品牌策略研究——以《魔兽世界》游戏为例 电子竞技专业.doc

摘要

随着我国经济的不断发展和人民生活水平的不断提高，人民的精神生活要求也有了提高，应运而生的网络游戏行业也借此机遇实现巨大发展，市场规模不断扩大。以魔兽世界为代表的角色扮演类网络游戏主导着我国网络游戏市场，其品牌策略对网络游戏产业的发展有着重大影响。魔兽世界运营的巨大成功为研究我国角色扮演类网络游戏品牌策略提供了实践支撑。因此本文以魔兽世界为例，对我国角色扮演类网络游戏进行品牌策略研究，最后，提出国产角色扮演类网络游戏营销策略建议，以期本文能为推动国产角色扮演类网络游戏健康持续发展提供现实指导。

关键词：网络游戏；角色扮演；品牌策略；魔兽世界

Abstract

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