大众传播效果研究14个里程碑.pdfVIP

大众效果研究的14座里程碑

1、20年代的佩恩基金关于对少年儿童影响的研究。这项研究开

创了以经验方式考察大众效果的先河。

2、对1938年“火星人地球”广播引起的社会研究。该研究的侧重

点不是为了提出关于大众效果的一般理论，而是探讨引起的各种心理因

素。

3、1940年的“伊里”。这项采用了精心设计的方法和程序，是经验性

研究的一个典范。不仅如此，该还提出了“既有倾向和作用”、“选择性

接触”、“意见与两级”，对后来的效果研究产生了极为重要的影响。

4、40年代关于昼间广播剧听众的研究。这些揭示了受众媒介接触

的一些基本动机和利用形态，开创了“使用与满足”研究的传统。

5、40年代大学的农村社会学家对玉米良种推广与普及过程的考察，

推到了对新事物的“创新—扩散”过程研究。

6、等人在二次大战期间关于的说服效果的实验，揭示了效

果形成的条件性