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华侨大学《市场调查》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.收集资料D.撰写报告

2.在问卷调查中，开放式问题的主要目的是（）。

A.获取精确数据B.了解受访者态度C.提高问卷效率D.增加样本量

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.需要分层B.便于实施C.可能存在偏差D.成本最低

4.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.经济因素

5.品牌定位的核心是（）。

A.产品差异化B.价格策略C.广告宣传D.渠道管理

6.市场预测的主要方法不包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.专家调查法D.试验设计

7.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.描述性统计B.推断性统计C.比较分析D.以上都是

8.消费者购买决策过程的第一阶段是（）。

A.评价方案B.问题认知C.购后行为D.信息收集

9.市场调查中，定性研究的主要方法包括（）。

A.问卷调查B.访谈C.观察法D.实验法

10.市场调查的伦理要求不包括（）。

A.保护受访者隐私B.保证数据真实性C.误导受访者D.