（共105页PPT）农产品营销学第三版第十二章谷物营销.pptVIP

案例：益海嘉里中国大米领域的后来者，旗下大米品牌包括金龙鱼、香宴、香满园、金元宝等，金龙鱼大米2009年下某省市，但其大米产业链的开发模式颇具某省市场反响不错。金龙鱼大米促销策略金龙鱼大米： “选好米，有稻理”“４”指的是四个优质大米品种。据介绍，在全国５４００多个经审定的稻米品种中，金龙鱼大米精选４个，分别是黑龙江五常稻花香、源自日本的秋田小町、辽宁盘锦生态稻、黑龙江清香稻。在传统粮食部门普遍多品种混收的背景下，金龙鱼坚持单品种收购、坚持单品种储藏，确保金龙鱼大米血统的珍稀纯正。“５”是指五个优质产区。在全国43000多万亩水稻，金龙鱼大米只限定５个优质产区。以中国的视野和品种产地匹配的原则，在中国著名的大米产区，采用订单农业的方式，建立金龙鱼大米种植基地，确保阳光、土壤、气候的得天独厚。??“６”是指每万颗大米粒中不完善粒不超过六颗。国标特等大米不完善粒每万颗不超过３００颗，而金龙鱼大米出厂不允６颗。金龙鱼通过潜心研究大米加工过程中的美味技术，并选择世界先进设备，以满足大米食味品质的苛刻要求。国内大米营销派系品牌文化驱动下的概念营销：历史文化——贡米、国宴米地域文化——石板大米、五常大米、泰国米……产品特性驱动下的概念营销：功能性——高钙米、降糖米环保性——有机米、生态米、免淘米感官性——鲜、香、精洁米营养性