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7月浙江自考广告心理学试题及答案解析

一、单项选择题

1.在广告心理学中，消费者对广告信息的接触、理解和记忆过程属于心理过程的哪一部分？

A.意志过程

B.情感过程

C.认知过程

D.个性倾向性

2.韦伯定律在广告心理学中的应用主要体现在对消费者何种能力的测定？

A.绝对感受性

B.差别感受性

C.记忆广度

D.联想能力

3.广告文案中“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的反复运用，主要是利用了心理学中的哪种效应？

A.首因效应

B.近因效应

C.重复效应

D.暗示效应

4.根据马斯洛的需求层次理论，针对珠宝、豪车等奢侈品的广告主要满足消费者的哪类需求？

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.尊重需求

5.在广告讯息传播中，受传者将讯息翻译成自己所能理解的概念的过程称为：

A.编码

B.解码

C.反馈

D.噪音

6.广告心理学认为，消费者对某种商品形成品牌忠诚度，主要是由于该品牌在消费者心中建立了独特的：

A.知觉定势

B.晕轮效应

C.品牌联想

D.刻板印象

7.下列哪种因素属于影响消费者知觉的主观因素？

A.刺激物的大小

B.刺激物的强度

C.消费者的知识经验

D.刺激物的运动状态

8.经典条件反射理论在广告中的应用，通常是将中性刺激（如品牌名）与哪种刺激物结合以引发积极情感？

A.负面刺激

B.无条件刺激

C.