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浅析国货美妆企业的情感营销策略—以花西子为例

内容摘要

在消费升级的大环境下，各行各业都在专注于“国货”的消费热点，尤其是在化妆品领域，以花西子为代表的国货美妆品牌从成立以来，受到消费者的追捧，赢得了市场的认可。

而伴随着互联网的发展，电商行业也迎来了前所未有的大发展。成立于2017年的花西子品牌（以下简称花西子），利用互联网技术在网络平台进行线上销售，打造出属于自己的美妆品牌，为企业带来相当丰厚的利润。

国货美妆品牌能够快速的崛起，情感营销是一个非常关键的环节，通过赋予品牌人格化的情感，有助于打动消费者。本文以花西子为例，分析了企业情感营销的现状