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政务新媒体年轻化转型的分析与思考

文/张治伊

近年来，越来越多的政务新媒体正加速向年轻化、大众化转型，呈现出与以往不同的内容与形式。本文以如今政务

新媒体年轻化转型的几种典型表现为例，透过现象分析背后的深层原因与传播逻辑，并指出存在的问题与挑战，尝试提

出政务新媒体守正创新的策略与方向。

2024年，被称为“00后接管官方账号”的视频在网拟环境中的身体不在场性。

络上走红，引发了广泛的关注和讨论。在一些政务新媒体2.创意表达，轻松幽默代替枯燥说教。科普本质上是

发布的视频内容中，舞动的小猫小狗、活泼的背景音乐、一种大众传播[2]。如今许多政务新媒体用轻松幽默的表达方

轻快的剪辑节奏，都是其中共同的元素。这充分折射出近式，让知识科普不再枯燥，更“接地气”，更易于被大众接受。

年来政务新媒体寻求年轻化转型的趋势。“欢迎各位‘偷子们’来到厦门公安的啵啵间，今天

根据2024年8月中国互联网络信息中心发布的第54我来给大家送福利！”“3，2，1，上链接！”202