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2026年广告策划（广告创意）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

w1.广告创意的核心是（）

A.独特的表现形式B.新颖的创意概念C.准确传达信息D.吸引目标受众

w2.以下哪种不属于广告创意的思维方法（）

A.发散思维B.逆向思维C.逻辑思维D.跳跃思维

w3.广告创意中，与品牌形象紧密相连的元素是（）

A.色彩B.音效C.广告语D.画面布局

w4.一个成功的广告创意首先要考虑的是（）

A.创意的独特性B.目标受众的需求C.广告预算D.投放渠道

w5.广告创意的评估标准不包括（）

A.创新性B.可行性C.成本性D.艺术性

w6.以下哪个案例体现了广告创意的情感共鸣（）

A.某手机广告突出性能参数B.某饮料广告展示美味口感C.某公益广告讲述感人故事D.某汽车广告强调豪华配置

第II卷（非选择题共70分）

w7.（10分）简述广告创意的流程。

w8.（15分）分析当前一则热门广告的创意亮点。

材料：[某运动品牌广告：一群年轻人在城市中进行各种极限运动，最后