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2026年体育彩票市场营销活动策划题

一、简答题（每题10分，共3题）

1.结合2026年杭州亚运会契机，简述体育彩票如何通过地域性营销策略提升公众参与度。

2.体育彩票营销活动应如何平衡社会责任与商业利益？请结合具体案例说明。

3.分析社交媒体在体育彩票营销中的作用，并提出2026年适合采用的创新传播方式。

二、案例分析题（每题20分，共2题）

4.案例背景：

某省体育彩票管理中心计划于2026年世界杯期间开展“足球梦想·幸运同行”主题活动，目标群体为18-35岁的年轻球迷。活动预算为200万元，需结合线上线下渠道设计营销方案。

问题：

（1）请设计活动主题及核心卖点；

（2）如何通过地域性差异制定差异化推广策略？

（3）如何评估活动效果？

5.案例背景：

某沿海城市体育彩票销售量近年来呈下滑趋势，主要原因是年轻群体对传统彩票兴趣不足。2026年，该市计划举办“城市马拉松”赛事，并希望借此契机推动体育彩票销售。

问题：

（1）如何将马拉松赛事与体育彩票营销结合，设计主题活动？

（2）针对不同年龄层（如学生、白领、中老年）设计差异化的宣传方案；

（3）如何通过事件营销提升品牌好感度？

三、策划方案题（每题30分，共2题）

6.任务：

设计一份针对2026年奥运会期间，面向全国大学生的体育彩票“青春竞彩”营销活动方案。

要求